ในการเผชิญหน้ากับตำรวจคู่แข่งของบรัสเซลสนั่นไม่ได้หมายความว่าเกมนี้จบลงแล้วสำหรับไททันเทคโนโลยีแห่งแคลิฟอร์เนียสำหรับตอนนี้ Google กำลังชั่งน้ำหนักว่าจะอุทธรณ์ ค่าปรับการต่อต้านการผูกขาดมูลค่า 2.4 พันล้านยูโร ที่คณะกรรมาธิการยุโรปลงโทษเมื่อปลายเดือนที่แล้วหรือไม่ ในขณะที่แบบอย่างไม่ได้ให้เชื้อเพลิงแก่ความหวังของ Google ในการบรรเทาโทษ แต่ผู้ที่คลางแคลงต่อการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญของบรัสเซลส์กล่าวว่ากรณีนี้มีช่องโหว่ทางกฎหมายและการเมืองเพียงพอสำหรับ Google ที่จะเอาชนะอัตราต่อรองและเอาชนะคณะกรรมาธิการ
คนเหล่านี้เรียกร้องให้ Google ทำเช่นนั้นอย่างแน่นอน
หากแข่งขันกับค่าปรับ การเพิ่มขึ้นของ Amazon เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าตลาดมีความแข็งแกร่ง พวกเขากล่าวว่าผลิตภัณฑ์ช้อปปิ้งออนไลน์ของ Google ซึ่งเป็นเรื่องของความเดือดดาลของคณะกรรมาธิการ ไม่ใช่ภัยคุกคามต่อการแข่งขันและไม่ได้ทำร้ายผู้บริโภคแต่อย่างใด การเจรจายุติคดีที่เกิดขึ้นก่อนการตัดสินใจ และการที่คณะกรรมาธิการชุดก่อนไม่เต็มใจที่จะสั่งปรับ ชี้ให้เห็นว่าคดีนี้ไม่ได้เป็นขาวดำอย่างที่บรัสเซลส์ยืนยัน การเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ศาลอุทธรณ์ที่จะรับฟังคำอุทธรณ์ทำให้โอกาสในการกลับรายการไม่น่าเป็นไปได้น้อยลง
เดิมพันสูงทั้งสองฝ่าย คำตัดสินของคณะกรรมาธิการอาจบังคับให้ Google ละทิ้งรายได้จากการค้นหาบางส่วนในยุโรปและที่สำคัญกว่านั้น ยังจำกัดความสามารถในการผลักดันไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ เช่น การเดินทางหรือการค้นหาด้วยเสียง สำหรับคณะกรรมาธิการ ชัยชนะจะเชิดชูเกียรติในฐานะ นายอำเภอผู้กำกับ ดูแลเศรษฐกิจดิจิทัลของโลก ความพ่ายแพ้จะทำลาย ชื่อเสียง ทำลายขวัญกำลังใจ และทำให้อาชีพการงานตกต่ำรวมถึงอาจเป็นไปได้ว่า Margrethe Vestager กรรมาธิการยุโรปที่พยายามอย่างหนักเพื่อการแข่งขัน
‘ค่อนข้างมีปัญหา’
ความเป็นจริงในอดีตของ Google นั้นชัดเจน: บรัสเซลส์ไม่เคยแพ้คดีการผูกขาดต่อหน้าศาลสหภาพยุโรปเลยในรอบ 38 ปี “มันจะเป็นกระบวนการอุทธรณ์ที่ยาวนานและขมขื่น” ปีเตอร์ วิลลิส หุ้นส่วนอาวุโสด้านการแข่งขันของ Bird & Bird ซึ่งเป็นสำนักงานกฎหมายในกรุงบรัสเซลส์กล่าว “Google กำลังจะมีการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญ”
ตอนนี้เป็นความจริงที่ว่าชัยชนะของคณะกรรมาธิการเพียงไม่กี่คนในช่วงสี่ทศวรรษที่ผ่านมานั้นแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง บริษัทยา AstraZeneca โกนค่าปรับการผูกขาดลง 12 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 และบริษัทยางล้อของฝรั่งเศส Michelin ลดค่าปรับเพียง 50 เปอร์เซ็นต์ในปี 2526 บริษัทขนส่งหลายแห่งประสบความสำเร็จในการต่อสู้กับค่าปรับในปี 2546 โดยคว่ำคำตัดสินของคณะกรรมาธิการที่ว่าพวกเขาผูกขาด อุตสาหกรรม.
Jean-Dominique Senard ประธานเจ้าหน้าที่
บริหารของ Michelin ผู้ผลิตยางรถยนต์สัญชาติฝรั่งเศสจัดงานแถลงข่าว มิชลินลดค่าปรับการผูกขาดครึ่งหนึ่ง | Dominique Faget / AFP ผ่าน Getty Images
Jean-Dominique Senard ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Michelin ผู้ผลิตยางรถยนต์สัญชาติฝรั่งเศสจัดงานแถลงข่าว มิชลินลดค่าปรับการผูกขาดในปี 1983 ลงครึ่งหนึ่ง | Dominique Faget / AFP ผ่าน Getty Images
ไม่มีคดีใดเกิดขึ้นกับบริษัทที่โดดเด่นเพียงแห่งเดียวที่พังทลายโดยสิ้นเชิงตั้งแต่ปี 2522 เมื่อ Hugin ผู้ผลิตเครื่องบันทึกเงินสดสัญชาติเยอรมันยกเลิกค่าปรับ 20,833 ปอนด์ Jean-François Bellis ทนายความด้านการต่อต้านการผูกขาดที่มีประสบการณ์ซึ่งเป็นตัวแทนของ Hugin และยังเป็นตัวแทนของ Microsoft ในการยื่นอุทธรณ์ค่าปรับการต่อต้านการผูกขาดในปี 2547 ที่ไม่ประสบผลสำเร็จ
แต่บางคนในยุโรปกล่าวว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาใน Silicon Valley ยังสามารถดึงมันออกมาได้ ผู้สงสัยในคณะกรรมาธิการกล่าวว่า กรณีของ Google Shoppingที่ Vestager นำมานั้นมีความเสี่ยงที่จะถูกท้าทายมากที่สุดในรอบหลายทศวรรษ
“การวิเคราะห์ที่มีรายละเอียดมากขึ้นแสดงให้เห็นว่ามีข้อสันนิษฐานเชิงวิพากษ์และชี้ขาดค่อนข้างมาก [จัดทำโดยคณะกรรมาธิการ] ซึ่งเป็นปัญหาพอสมควรในวินาทีต่อมา” Justus Haucap นักเศรษฐศาสตร์ชาวเยอรมันผู้มีชื่อเสียงซึ่งงานของเขามีอิทธิพลต่อวิธีคิดของหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับการแข่งขัน และนวัตกรรม
การพิจารณาคดีของคณะกรรมาธิการเกี่ยวกับ Google ดูเหมือนจะเล่นสเก็ตกับคำถามที่ว่าผู้บริโภคได้รับอันตรายหรือไม่ Christian Kersting ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายการแข่งขันที่มหาวิทยาลัยดุสเซลดอร์ฟกล่าว
ทั่วโลกเป็นอันดับแรก
เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน คณะกรรมาธิการได้กลายเป็นผู้กำกับดูแลรายแรกที่ลงโทษจริงต่อ Google ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่มูลค่า 643 พันล้านดอลลาร์ที่ปฏิวัติการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต และในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาก็กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับสองของโลก
ประเด็นคือการเพิ่มขึ้นของ Google Shopping ซึ่งเป็นบริการเปรียบเทียบราคาที่เปลี่ยนไปเป็นโฆษณาระดับพรีเมียมเมื่อเวลาผ่านไป และการลดลงของเว็บไซต์ช้อปปิ้งแบบคู่ขนานที่อนุญาตให้ผู้บริโภคเปรียบเทียบข้อเสนอในร้านค้าออนไลน์ได้ หน่วยงานกำกับดูแลของคณะกรรมาธิการสรุปว่า แม้ว่า Google จะวางบริการของตนเองไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าการค้นหา แต่ก็ทำให้บริการเปรียบเทียบราคาลดอันดับลง พวกเขากล่าวว่าผลลัพธ์คือการนำผู้บริโภคไปสู่โฆษณา ทำให้มั่นใจว่าแบรนด์และเงินโฆษณาของพวกเขามาที่ Google
credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง
